12 «факторов» ранжирование, которые на самом деле не важны для Google

  1. 1. Caps Lock в URL сайта и заголовках Title
  2. 2. Ключевые слова в домене верхнего уровня.
  3. 3. Ошибки в HTML-коде
  4. 4. Возраст домена и срок его регистрации
  5. 5. Параметр Time to First Byte (TTFB)
  6. 6. Грамматика и орфография на страницах
  7. 7. Редиректы 301 и 302
  8. 8. Ошибки 404
  9. 9. Скорость обновления контента
  10. 10. RSS-фиды
  11. 11. Размер файла CSS
  12. 12. «Авторитетность домена»

В таком деле, как поисковая оптимизация сайта, важен комплексный подход: необходимо учесть целый ряд факторов (как внутренних, так и внешних), влияющих на изменение позиций страницы в выдаче Google. При этом, если важность одних показателей (таких, как наличие ключевого слова в Title или профиль ссылок сайта) не вызывает никаких сомнений, то ряд других параметров оказались на самом деле далеко не столь важными. Одни такие факторы потеряли свою роль результате обновлений и исправлений поискового алгоритма Google, другие же никогда и не учитывались поисковой системой. В то же время, многие вебмастеров до сих пор продолжают обращать на них излишнее внимание, не получая в результате желаемой отдачи. В этой статье обсудим несколько показателей, незначимость которых была подтверждена словам сотрудников Google.

1. Caps Lock в URL сайта и заголовках Title

Гэри Илш, представитель компании Google, на вопрос в Twitter: «Существуют санкции за написание определенных слов большими буквами в заголовке Title?» Ответил коротко «Нет». Также ранее Джон Мюллер, специалист из отдела качества поиска, заявлял, что наличие больших букв в URL сайта нет никакого влияния на его поисковое ранжирование.

Twitter Гэри Илша

Twitter Гэри Илша

Стоит, однако, отметить, что Google не рекомендует использовать спецсимволы (комы, двоеточия, лапки и т.д.) в адресе сайта.

2. Ключевые слова в домене верхнего уровня.

Толчком для обгворення эффективности наличии ключевого слова в TLD (Top Level Domain) стало опубликованное исследование , Согласно которому юридическая компания поднялась в поисковой выдаче благодаря изменению домена .com на .attorney. Представители Google отреагировали на статью в своих Twitter-аккаунтах: Джон Мюллер напомнил, что «ключевые слова в TLD не предоставляют вам никаких преимуществ или недостатков при поиске», а Гэри Илш указал на факт, что исследование проведено только на одном домене и предположил, что оно может быть ошибочным.

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

Twitter Гэри Илша

Twitter Гэри Илша

3. Ошибки в HTML-коде

Как бы вы ни стремились создать на своем сайте идеальный HTML-код, который корректно работает в любой ситуации, допустить ошибку или неточность бывает очень легко. Вебмастера отмечают, что их можно обнаружить даже при анализе самого сайта google.com. Поэтому было бы нечестно со стороны поисковой системы учитывать подобные погрешности на других сайтах. Подтвердил эту мысль и Мэтт Каттс, ведущий инженер Google, в одном из своих видео. Поисковая система стремится, согласно его словам, работать с реальными страницами в реальном мире, а не требовать какой-то идеальной оптимизации.

4. Возраст домена и срок его регистрации

Джон Мюллер в ответе на вопрос в Twitter подтвердил, что возраст домена не важен для его ранжирование в поиске. Ранее он утверждал, что не имеет никакого значения и период регистрации доменного имени, мотивируя это тем, что многие регистраторов просто не придают подобных публичных данных.

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

5. Параметр Time to First Byte (TTFB)

Скорость загрузки - это важный показатель эффективности любого сайта, и одним из ее идентификаторов является метрика TTFB. Считается, что уменьшение этого показателя положительно влияет как на производительность сервера, так и на загрузку отдельных страниц. Согласно словам Джона Мюллера, данная метрика на сегодняшний день не применяется Google в качестве фактора ранжирования. Он советует использовать ее как показатель скорости, ориентированной на пользователей, но не зацикливаться на ней как на SEO-параметре.

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

Стоит отметить, что Google учитывает скорость загрузки сайта при ранжировании только в том случае, если она является критически низкой, то есть только в негативном ключе. Владельцам сайтов с нормальной скоростью работы не стоит слишком беспокоиться ней. Послушать слова Джона Мюллера по этому поводу можно на видео:

Обновлено 19.01.18. Следует также упомянуть, что недавно анонсированное обновление Google Speed ​​Update, выход которого запланирован на июль 2018 года, повлияет на ранжирование сайтов в мобильном поиске: учитываться будет именно скорость загрузки мобильной версии страницы (в настоящее время на любых устройствах в счет загрузки дестктопнои версии). Сотрудники Google заверили, что обновление коснется небольшого процента запросов. Как и в случае с десктопной версии страниц, в мобильной выдачи будут снижаться только те страницы, которые загружаются медленнее всех.

6. Грамматика и орфография на страницах

Джон Мюллер во время очередной Видеовстречи вебмастеров Google подтвердил, что наличие грамматических ошибок в контенте сайта или комментариях на его страницах не влияет на ранжирование. Согласно его словам, вряд ли у компании есть алгоритмы, способные оценивать грамматику, да и в целом на просторах интернета, где существует много языков и диалектов, сделать это достаточно сложно. С другой стороны, слишком большое количество ошибок на сайте может оттолкнуть пользователей, поэтому за грамотностью все же стоит следить.

7. Редиректы 301 и 302

Среди вебмастеров и оптимизаторов не утихают споры, какой же вариант кода ответа при редирект лучше: 301 или 302. На видео, представленном ниже, Джон Мюллер проясняет этот вопрос: в связи с поправками, сделанными Google, на сегодня оба способа должны передавать вес страницы одинаково, корректно и полностью. Разница между ними, по словам представителя компании, заключается лишь в том, что при 302 редирект сначала будет показываться старый адрес страницы, так как считается, что она была перемещена отнюдь не навсегда; со временем URL в выдаче изменится на реальный, как и при 301 редирект.

8. Ошибки 404

Гэри Илш в своем Твиттере совершенно ясно дал понять, что наличие на страницах сайта ссылок, которые выдают ошибку 404, не влияет на их позицию в поиске. Появление ссылок на несуществующие страницы может быть вызвана многими факторами, например, редизайном ресурса, на который ведет ссылка, или его временной недоступностью. Было бы несправедливо наказывать вебмастеров за проблемы других сайтов.

Twitter Гэри Илша

Twitter Гэри Илша

9. Скорость обновления контента

Google не дает преимущества в ранжировании тем сайтам, которые публикуют больше контента и обновляют его чаще, чем другие ресурсы. Об этом в своем Twitter заявил Джон Мюллер. Конечно, наличие качественного оригинального контента повышает шансы на хорошие позиции в поиске, однако на это никак не влияет тот факт, что, например, определенный сайт размещает по одной статье в неделю, а его конкурент - по 5 статей в день. (Добавлено 12.03.2018)

"Сайт - это не машина, выдает контент в фиксированном темпе. По крайней мере, не должен быть им", - отметил Мюллер.

Twitter Джона Мюллера

10. RSS-фиды

RSS лента - удобный функционал для пользователей, что позволяет им максимально оперативно узнавать об обновлениях на вашем сайте. Однако в Google утверждают, что наличие данной функции не дает сайта преимущества в ранжировании. В частности, Джон Мюллер указал на это в ответе пользователю Twitter. (Добавлено 21.04.2018)

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

11. Размер файла CSS

Если вы опасаетесь, что большой CSS-файл на сайте может помешать его ранжированию в поиске, то знайте, что прямой связи между этими показателями нет. Впрочем, в определенной разумного предела: Джон Мюллер в своем твите указал, что не является проблемой CSS-файлы весом до 10 мегабайт. С другой стороны, слишком большой файл CSS может замедлять загрузки страницы, поэтому по возможности его лучше оптимизировать. (Добавлено 21.04.2018)

Twitter Джона Мюллера

Twitter Джона Мюллера

12. «Авторитетность домена»

Мы расположили этот фактор на последнем месте в списке, потому что он является наиболее сомнительным из перечисленных. Так, сотрудники Google (Гэри Илш в Twitter и Джон Мюллер на Видеовстречи) утверждали, что подобного показателя в арсенале компании не существует, однако много вебмастеров с этим полностью или частично не согласны. Вполне возможно, что поисковая система пользуется аналогичными комплексными показателями, которые просто нельзя полностью отождествлять с «авторитетностью».

Twitter Гэри Илша

Twitter Гэри Илша

Добавлено 11.02.2019. Как недавно выяснилось, Google все-таки оперирует определенными метриками, похожими на авторитетность домена. Об этом Джона Мюллера расспросил Уилл Кричлоу, основатель Distilled, на конференции SearchLove в декабре 2018

"Я не знаю, стоит ли называть это« авторитетностью », но у нас одни метрики, которые работают больше на уровне сайта, другие - что работают больше на уровне страницы, и вот часть этих метрик уровня сайта может указывать на подобные вещи", - сказал Мюллер.

По словам сотрудника Google, действие таких метрик проявляется, например, при обнаружении нового контента на сайте. Этот контент частично «унаследует» показатели сайта в целом, поэтому может ранжироваться лучше, если сайт является качественным. Также он подчеркнул, что эти параметры основаны не только на ссылках, то есть они не являются аналогом PageRank на уровне домена.

Подытоживая сказанное, можно отметить: названы в этой статье показатели напрямую не важны для Google, однако это не означает, что следить за ними совсем не нужно. Избыток орфографических ошибок на страницах HTML-код, не работает, медленная загрузка сайта или большое количество «битых» ссылок - все это может негативно сказаться на поведенческих факторах. Ускоряют и оптимизируют сайт ради пользователей, а не ради поисковой системы, но не доводите до фанатизма и помните об основных факторах ранжирования!