Позиционирование интернет-магазина с небольшим бюджетом

1. Условия, которые должны быть выполнены
2. Оптимизация магазина с технической стороны
3. Прозрачная структура страницы
4. Дубликаты продуктов
5. Текущая карта сайта
6. Файл Robots.txt и мета-роботы - блокировка индексации
7. Систематическая работа над контентом
8. Контент на основе данных - это способ эффективно описать категорию
9. Внутренняя ссылка
10. Дешевое линкбилдинг для интернет-магазина
11. Бесплатные ссылки
12. Более дорогая публикация против лучшего контента
13. Эффекты позиционирования магазина

Первый вопрос, который должен быть задан руководителю специалиста перед началом деятельности на сайте электронной коммерции: « Достаточно ли у нас бюджета? Однако всем нам известны случаи, когда бюджет недооценивается по той или иной причине.

Можно ли позиционировать интернет-магазин с небольшим бюджетом?

Может быть! Ниже приведен график GSC для интернет-магазина, бюджет которого составлял 600 злотых в месяц.

Условия, которые должны быть выполнены

Вот несколько требований, которые должны быть выполнены, чтобы органический трафик в интернет-магазине неуклонно рос, несмотря на ограниченные финансовые ресурсы:

• техническая оптимизация в начале,
• систематическая работа над контентом,
• правильное внутреннее связывание,
• минимизация затрат на внешнее линкбилдинг,
• поддержание гигиены в структуре сайта.

Оптимизация магазина с технической стороны

Это базовая и сложная задача, которая часто вызывает головную боль при изучении «возможностей» последующих движков интернет-магазина. Во многих случаях такие действия, как перенаправления 301, схемы метатегов, дружественные ссылки или структура в меню, не могут быть изменены из-за сотрудничества с подпиской или отсутствия средств для дополнительных настроек.

В моем случае работа шла без каких-либо технических ограничений, все предложенные мной исправления были правильно выполнены клиентом - это значительно упростило задачу.

Тем не менее, есть элементы, которые мы всегда можем сделать, и они в основном касаются улучшения времени зарядки. Обратите внимание на эти элементы:

• слишком много товаров на главной странице (может значительно увеличить время загрузки большого количества запросов к базе данных),
• старая версия php на сервере (доступна в панели администрирования хостинга),
• нет кеша,
• без сжатия изображения
• повторное перенаправление на домашнюю страницу.

Кэш, сжатие и перенаправления будут диагностироваться в Google PageSpeed ​​Insights.

Прозрачная структура страницы

Определение правильной иерархии и хорошо спланированного главного меню являются двумя краеугольными камнями, на которых можно основывать дальнейшие действия. Дружественные и продуманные URL-адреса в магазинах с несколькими вложенными категориями очень важны.

Представьте себе следующую ситуацию:

Магазин аккумуляторов продает товары для легковых автомобилей и мотоциклов.

Хорошо сделанная ссылка должна выглядеть так:

• домен / батареи / автомобиля / Bosch / model1.html

Часто можно найти форму адреса, полученную в результате того, что машина создает адреса на основе названий категорий:

• домен / батареи / аккумулятор автомобиль / аккумулятор Bosch / батарея Bosch-model1.html

Первый пример показывает оптимальную структуру и использование ключевых слов в адресе, второй - это потерянный или неверно истолкованный адрес, который негативно повлияет на позиционирование.

Дубликаты продуктов

Здесь вы можете использовать Screaming Frog или Deep Crawl. Клиенты часто пытаются подтолкнуть присутствие продукта в более чем одной категории. Если URL продукта содержит путь к категории, мы получим дубликат продукта.

Я буду использовать другой пример:

Давайте предположим, что модель1 подходит как для автомобилей, так и для мотоциклов.

• домен / батареи / автомобиля / Bosch / model1.html
• домен / батареи / Мотоцикл / Bosch / model1.html

В этом случае у нас есть дубликат продукта, который не совсем известен, как кусать. Если ситуация требует размещения продуктов в нескольких различных категориях, мы будем вынуждены применить решение с уникальным URL-адресом без пути категории для каждого продукта, который может выглядеть следующим образом:

• домен / батарея автомобиль мотоцикл-Bosch-model1.html

Это решение защитит от дублирования контента и, таким образом, уменьшит полномочия домена.

Текущая карта сайта

Это кажется очевидным, но время от времени стоит проверять, актуальна ли карта и нет ли противоречий индексированным подстраницам. Простое задание, которое всегда стоит проверить.

Файл Robots.txt и мета-роботы - блокировка индексации

Если на этом этапе что-то неправильно настроено, то мы можем быть уверены, что вся пара пойдет в свисток. Примеры элементов, которые могут привести к катастрофе:

• Команда allow: - выглядит нормально, но выглядит точно так же, как disallow: /
• disallow: / example-category / * - блокады устанавливаются преднамеренно, но с каждой звездочкой необходимо точно следить за тем, какие подстраницы заблокированы и для каких целей это особенно важно для миграции, перестроений и т. д.

Файл robots.txt находится в домене / robots.txt, а мета-тег robots - в разделе подстраниц.

Систематическая работа над контентом

Низкий бюджет = мало времени на копирайтинг. Как распределить время, чтобы эффективно его использовать? Это проблема, которая затрагивает большинство магазинов с огромным количеством подстраниц. На данном этапе очень полезно хорошее исследование ключевых слов. Предполагая, что у нас это уже есть, мы переходим к оптимизации контента.

Схема работы в большинстве случаев очень похожа:

• оптимизация главной страницы,
• внедрение уникального мета-заголовка и описания во всех категориях магазина,
• создание мета-диаграмм для всех продуктов, чтобы разогнать те, которые важны для клиента на следующих этапах,
• создание уникальных описаний категорий.

Контент на основе данных - это способ эффективно описать категорию

В моем случае, хорошо оптимизированные описания категорий имели решающее значение. Создание описаний на основе анализа серфер в количестве 10 описаний ежемесячно это обеспечивало постепенный поток трафика в магазин. У меня была возможность написать в блоге Hekko о создании контента таким способом - Содержимое на странице в модели, управляемой данными , Я призываю вас читать больше любознательных людей.

Внутренняя ссылка

Чрезвычайно важный и часто недооцениваемый метод, который позволяет не только усилить определенные подстраницы, но и справиться с каннибализацией. Создание описаний категорий - прекрасное время для реализации значимых внутренних ссылок. Лично я не убежден в том, что плагины волшебным образом заменяют каждую точную ссылку ссылкой на определенную подстраницу. Я часто видел, как плохая конфигурация такого инструмента вызывала усиление каннибализации, создавая конфликтующие связи между подстраницами.

Хорошее внутреннее связывание характеризуется:

• используя частичное или точное совпадение в качестве якоря,
• избегая якоря, как: здесь, больше, детали,
• связывание только одной подстраницы с конкретным якорем или его вариацией (однородная структура),
• вставив внутренние ссылки в описания категорий, относящиеся к подстраницам, например, к конкретному продукту из группы (красный рюкзак в категории рюкзаков), аналогичной группе продуктов (дорожные велосипеды в категории туристических велосипедов), вернитесь в основную категорию (лыжные аксессуары в категории защитных очков).

Дешевое линкбилдинг для интернет-магазина

В ситуации ограниченных ресурсов необходимо отложить деятельность по созданию ссылок на задний план, особенно в начальный период работы над сайтом. Хорошие исследования и использование ресурсов (хорошие контакты с издателями) значительно сокращают затраты на создание ссылок. Гораздо лучший подход к этой теме - потратить несколько лишних часов на поиск нужных мест для получения ссылки, чем тратить деньги на первые лучшие «спонсируемые статьи» на тематически связанном портале.

Некоторые общие советы по этой теме можно найти в статье Sławek Czajkowski в блоге Majestic - Практическое построение ссылок - как бороться с SEO и ссылками в малом бизнесе ,

Хорошее решение для низкобюджетного линкбилдинга - поиск по спискам интернет-магазинов в данной отрасли и контакт с авторами. Зачастую без дополнительных затрат вы можете получить ссылку на такую ​​запись. Сайты этого типа можно найти в Google, используя соответствующие запросы (например, ранжирование рыболовных магазинов), а также в инструментах анализа ссылок (ahrefs, majestic).

Бесплатные ссылки

Давайте позаботимся о сильных визитках - профилях в социальных сетях, GMB, Targeo, Zumi и других. Если магазин будет сильным на местном уровне, ему будет намного легче занимать высокие позиции в стране. Это также то, где Google входит, введя запрос "спортивные магазины + город", мы увидим и магазины, и сайты с визитными карточками. Их присутствие в этих запросах доказывает их ценность. Для большинства из них вы можете добавить записи бесплатно, что с ограниченным бюджетом позволит вам получить первые ссылки, не тратя ни одного злотого.

Более дорогая публикация против лучшего контента

По моему опыту, эффективнее писать текст лучше за счет немного более слабого домена. Статья будет иметь гораздо большую ценность, если она сможет получить органический трафик. Это возможно благодаря хорошо оптимизированному и полезному для пользователя контенту. Зачастую всего одна-две сильные ссылки определяют определенную группу ключевых слов, и, наконец, соотношение результатов и затрат становится лучше, и у нас больше контроля над публикациями.

Чтобы создать контент, который будет соответствовать целям пользователя и в то же время оптимизирован для Google, необходимо проанализировать конкуренцию. Просто проверить оптимальную длину статьи и плотность ключевых слов недостаточно. Стоит обратить внимание на тематический сегмент, который охватывает конкуренцию, и использовать его при создании собственного контента. По умолчанию эти функции доступны в Surfer.

Эффекты позиционирования магазина

Там нет необходимости объяснять, просто посмотрите на диаграмму из GSC, которая показывает увеличение трафика и видимости рыболовного магазина - как вы можете видеть :). Есть только одно условие - будь терпеливым!

Похожие

Комментарии