Главная › Новости

Контекстная реклама сквозь призму веб-аналитики

Опубликовано: 19.06.2017

Google AdWords: запуск и управление. Филипп Белявский

Плотно работая с контекстной рекламой, мы часто наблюдаем, что контекстные кампании, отданные на откуп рекламным агентствам (далее — РА), совершенно не подвергаются анализу в течение длительного времени или даже всего времени существования.

То есть кампания создается (не всегда корректно), запускается и — «крутится» сама по себе. Клиент получает только отчеты о потраченных средствах и счета к оплате.

На самом деле, необходим постоянный анализ текущих рекламных кампаний. Особенно, если речь идет о крупных бюджетах. Ведь каждый нецелевой переход — это деньги, потраченные впустую!

Может возникнуть вопрос: сколько же денег тратится напрасно? Практика показывает, что до 50-70% всего рекламного бюджета.

Впечатляет? Тогда давайте разбираться, почему так происходит, и как предотвратить подобные потери.

Запуск кампании

Для того, чтобы анализировать контекстную рекламу, нам необходимо на этапе запуска сделать utm -разметку рекламы (так называется совокупность переменных, которые добавляются в конец URL в виде параметра _GET). Делается это для того, чтобы Google Analytics мог «распознавать» источники контекстного трафика, кампании, ключевые слова и т. д. (сразу оговоримся, что когда мы говорим о процессе веб-анализа, то подразумеваем работу с инструментом Google Analytics ).

Печально, но факт: нередко РА пренебрегают разметкой контекстной рекламы. Происходит это просто потому, что клиент может не знать о ее существовании — и не попросить об этом заранее.